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书友们开云kaiyun，不要错过了！我挖到了一册真实让我一夜难眠的演义，情节放诞滚动，扮装鲜嫩得就像从书里跳出来陪你聊天。每一页都是新的惊喜，富有让你进退失踞。淌若你也在寻找那种让东谈主上瘾的阅读体验，这本书就是你的最好聘用，快来一都千里浸在这个超卓的故事中吧！

《新品类掘金——“流畅”时期，新品类发现与新爆品塑造的逻辑与关节》 作家：张建茂

序言

以“新品类爆品”念念维去作念一个产品，胜利的胜算更大

今天，我终于有契机把本书的源起，以聊家常的花式跟读者分享。

近几年，我发现身边越来越多一又友自主创业。其中有搞互联网平台或电商的，有作念外交媒体的，有在熟透的传统行业搭起“新炉灶”的，有投入一个生分的行业，鉴戒前辈腐臭路践规踏矩的……

其中，不免有一些已矣者：搞个互联网平台，两三年烧了几千万后，陡然发现这个产品从率先就属“无场景、无须户”的产品，是以注定不会胜利；还有的东谈主看到某个产品似乎申明鹊起，也就欢乐地杀入这个行业，进去后却发现，原本不是想像的那么好，但已投资进去了，进退触篱；还有些东谈主是新门徒随着古道傅，作念着古道傅的资本行，师父若何作念，自已就若何作念，心想着哪一天能“青出于蓝”，但师父的腐臭路决定老约束，最终深感无奈……

访佛这么的创业景观汗牛充栋，他们多半赞赏良多：什么行业都竞争很浓烈，什么行业都不好作念,是以最终也不知谈作念什么才好。

与此同期，咱们又时时常听到一些令东谈主吃惊且欢乐的音书，而且好多是发生在咱们身边的东谈主与事。举例：

某社区生鲜连锁超市，以菜肉等“原生崭新、有机环保”称誉，深受社区家庭宽宥，在短短的两三年内就开了数百家社区连锁店；

一个照旧不起眼的手机小店主，转行作念失业奶茶，这是一款不仅好喝的饮品，更是给年青东谈主提供了一种更酷的先锋生活体验。她从一家网红店起步，几年内就在寰球开店向上四百多家，成为了明星品牌；

有东谈主把一种优质的有机谷物，翻新成了一种可用于替代宝宝奶粉的大米，这种米叫“宝宝米”。宝宝吃奶粉易上火，改吃“宝宝米”不上火，有机谷物摇身变“宝宝米”，卖价提高十几倍，却卓绝抢手；

有一个现制现切的蛋糕店，一开门贸易，很快就会迎来主顾长龙列队购买，从开门贸易到打烊，主顾延绵链接。因为蛋糕口感鲜好意思独有，关于这么的产品，好多商家抢着要加盟开店，这个现制蛋糕店也在连年开遍好多东谈主流淆乱的商圈；

以前东谈主们都以为办公居品就是几块板支几条腿的东西，能踏实不错办公就好了，而有东谈主用“先锋衣饰相似的念念维”来作念办公居品，作念成了先锋办公居品，让新一代创业公司的办公空间与办公环境更疏漏与先锋，年青东谈主群喜爱有加，掀翻了一个“先锋职场空间”的新浪费趋势；

有东谈主把一向是大罐大袋茶叶，拆分红一小罐一小罐，并野心卓绝淡雅有层次的包装，赋予“大师茶”主张，暴戾“一罐一泡，私属泡”的生活体验，很快小小一罐茶市集限制作念到几十亿，翻新并指令了东谈主们新的茶饮风俗与好意思好生活花式；

有东谈主把原本是一大瓶一大瓶的白酒，酿成一小支一小支，然后在瓶身上贴上一些好挑升念念案牍，很快让90后也心爱上了喝白酒，白酒成了年青东谈主酒桌上的热议媒介，产品很快铺满大江南北；

有东谈主把一向是工业用的电动螺丝刀，再行界说了器用的使用场景，野心成了居家用的“颜值巧具”，让电动螺丝刀成为居家用品走进寻常匹夫家，让家庭小姆妈也爱上了拧螺丝，很快成了一把倍受宽宥的居家器用；

通俗粉面，几十年来，“就是这个味……”，其包装图片上的大块肉，大只虾，仅仅用来望望图片辛勤，这种传统的包装粉面，市集已日趋老神态。而陡然有东谈主推出能真实舒适东谈主们“大块肉”的通俗粉面，以“更多足料包、更多大片肉”为产品体验点，让其短暂成了网红通俗粉……

太多新奇的胜利故事，真实地发生在咱们通俗的生活中。

这不禁让东谈主想起一句话：扫数的传统行业都值得用全新的念念维去再行作念一遍，把它作念得更好意思好。这也激发东谈主们卓绝爱慕的探索：这些胜利的故事里是否隐含着“作念对了什么”？

——这就是本书将要指令读者去孜孜接头与发现的“作念对了什么”的高明。

在产品稀缺时期，莽撞作念一个产品都不愁莫得市集；而如今是产品盈余时期，要胜利地作念好一个产品，还需要预先搞长远一些要害问题。举例，这个产品为谁而作念？这个产品能为用户带来什么自制？科罚什么痛点？用户为什么会用这个产品？况兼会握续复购？产品作念成一个什么式样才更有别于同类产品，且更受用户心爱？如何让更多的用户温雅追捧这个产品？……如果这些要害性问题都莫得在预先野心好，未找到很好的科罚旅途与谜底，那么接下来创业者在产品创业的路上，大多会偏离场合或卓绝飘渺。

而我创作本书的初志即是基于这些景观激发的一系列念念考与探秘：

如何定位好一个产品？如何作念好一个产品？如何让产品尽快爆红？如何当好一个好产品的掌舵东谈主？——这是对本书实质最浓缩的刻画。而本书的这套念念维架构，是基于我近二十年作念产品的资格经由，走过的路和掉过的坑，而转头出来的一套“避雷针”，读懂这套念念维架构，在产品创业的路上，不错很好地侧目雷区，科学前行。

是以，从一定意旨上说，本书是一个为“新品类探索者”与“新爆品践行者”的胜利创业的导航仪。这套念念维架构告诉咱们：一个产品的出身，关于产品的计谋定位是不能以懒睡当年的，要作念好产品，是需要从“搞懂用户、搞懂我方”初始作念起，能力全面搞懂产品，能力找到运筹帷幄的旅途与场合，切忌东谈主云亦云，臆断跟风。这些要害的念念维，我会在前言里进行驻防地归纳与呈文，让读者看清本书合座的念念维架构，以便愈加全面深入正文实质的研读。

平时我也往往会阅读一些运筹帷幄类的竹帛，好多书在阅读的经由中我深感讲得很精彩，但当合上书以后，我的脑海却一派空缺，很难铭刻作家说过什么，更难以看到它能给读者提供什么样的实操器用，故然也很难让读者得到“学致使用，立杆见影”的成果。

是以我在创作本书的经由中耐久坚握一个原则——这本书不但要讲长远其中的道理、逻辑与表面，更能给到读者一个能照着作念的实操性很强的套路与布置，让读者读完这本书，就不错获得一个作战的器用与手杖，感受到真实实操才略的栽培与实操的价值。也就是说，这本书的每一章节，我都力争提供给读者拿来即用的实操器用，比如：如何找到强痛点与强需求的产品？如何去打造一流的产品体验？如何去霸术产品的定名与价值目标？如何对产品进行极致的野心与产品的迭代？如何去构建产品的种子用户？如何对产品进行实质创造与传播运作？如何加快产品的流通效力等等，咱们在产品创业经由中遭逢的种种猛烈问题，在本书都将以相应的关节作复古，有相应的器用去科罚，产品创业者不错一边学，一边用。

我我方对这本书的合座评价是：粗放在文华方面还有很大的栽培空间，然则这本书最大的优点是“很草根、接地气，很适用”：它为读者提供了一整套齐全的，且实操性很强的“新品类新爆品”布置。同期，本书还为各人配备了掘金案例和陶冶功课，让读者能在阅读后第一技巧通过熟悉来稳定学问，学致使用；在本书的终末，我将扫数的陶冶功课进行了汇总，汇总成一套完成的陶冶功课模子，让创业者们不错照着这个套路去作念，去考订正在作念的产品运营，去预先野心行将要去操作的产品或神气，让创业者在预先就不错弄长远一些要害的问题，尽量幸免一些创业的弯路。在此我也建议读者一又友能在创业的同期千里下心来，共同学习与分享这套“好产品”的胜利关节论，也欲望这本书能给读者带来创业的助力。

产品才略，是东谈主的底层才略，每一个东谈主在他的最底层意志里，都有对产品的判断与产品翻新的念念维逻辑。而这个大好时期，正在给每一个东谈主去创造属于我方的产品契机。仅仅在于咱们是否有知极力去发现这个契机；咱们是否有愈加翻新的念念维关节，对产品去深度雄厚与感知；咱们是否快意去冲收歇品原有的适意区，用全新的视觉去看待产品在新时期的生计契机与出路。当更多的东谈主用机灵的双眼发现身边更多的产品契机时，我但愿这本书能够与他同业，为更多的产品东谈主带来更科学的初始，收成更好意思好的异日。

本书大多是在使命之余的稳定及沐日技巧完成的。回及其来想想，近两年来，为了挤出技巧潜心写稿，除业务征询以外，我基本上取消了其它外交与支吾步履，这不免暴戾了好多九故十亲，这两年来，也越来越少的技巧花在对孩子的学习成长与家东谈主的失业作陪上，内心照旧存留遗憾！在此对不起，并逐一谢过各人的支握与海涵！

终末，仅以此书献给我的九故十亲，指挥共事以及家东谈主们！感谢有你！感德有你！由于技巧的仓促与水平的有限，本书不及之处还望得到诸位古道、以及读者一又友的宽谅与品评指正，以便我不停地学习与栽培。另外也要卓绝感谢本书所写到的一些胜利的案例企业，是他们的胜利给了咱们各人学习的契机，而在书中如发当前表述企业案例时有不够精确的地方，还请与本东谈主关系，本东谈主会在二版时予以鼎新补充优化。谢谢你们！

卓绝凑巧的是，当我写完此序当晚，恰逢2020年春节除夜！这粗放算是在这个好意思好的传统佳节之际，为产品创业者们送上少许个东谈主的绵薄之礼吧！

——-好产品，让东谈主们生活更好意思好！好产品，让创业胜利的胜算更大！好产品，让故国重大！一都加油！

作家：张建茂

2020年1月24日

于广东·南边智谷

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